نام بازرگانی یا همان اسم فروشگاه اینترنتی شما، گرد از مراحل راه اندازی سایت فروشگاهی‌ تان است که اتفاقا در موفقیت کسب و کارتان بی تأثیر نیست. با یک مثال، متوجه اهمیت برگزیدن اسم فروشگاه اینترنتی خواهید شد:

زمانی که عبارت "جستجو در اینترنت" را می‌شنوید، نخستین چیزی که در ذهن شما نما می‌شود چه چیزی است؟ انتخاب نام دامنه فروشگاه اینترنتی مطمئنا یا نام گوگل یا لوگوی آن. در باره واژه "فروشگاه اینترنتی" چطور؟ احتمالا برند دیجی کالا! و برای "سایت اشتراک گذاری ویدیو" یوتیوب یا آپارات در ذهن شما تداعی می‌شوند.

قبول داریم که تمامی این کامیابی مربوط به برگزیدن اسم آنها نبوده و برندسازی و سایر فعالیت‌ها نقش مهمی در به خاطر سپاری‌شان داشته‌ است؛ ولی نکته مشترکی که بین تمامی مثال‌های بالا تماشا می‌شود یک چیز است: گزینش یک نام مناسب!

در این مقاله قصد داریم، به جامع‌ترین شکل ممکن، شما را در انتخاب اسم فروشگاه اینترنتی یا وب‌سایت‌تان راهنمایی کنیم. در ادامه نکات مهمی را در مورد این فرآیند به شما تعلیم داده و چند آلت مجانی و پرکاربرد را شناسایی می‌کنیم. در آخر این مقاله با انتخاب یک نام مناسب، می‌توانید به سراغ مرحله بعد از راه اندازی فروشگاه‌تان بروید.
نکات پایه در گزینش اسم فروشگاه اینترنتی

حتی یک فروشگاه سنتی را هم که بخواهید راه‌اندازی کنید، بدون اسم افتتاح نمی‌شود. چون نام بخشی از هویت فروشگاه و سوداگری شماست که سایرین از راه آن، شما را می‌شناسند. اکنون برای اینکه بهتر بین افراد شناخته شوید، پیشنهاد می‌کنیم، نکات پایه‌ای پایین را رعایت کنید:
1. نام ساده و کوتاه برگزیدن کنید

به نظر شما بین دو برند روبرو، کدام یکی توانایی اکثریت در جلب نظر مخاطب و بستگی را او را دارد؟ "digitalmarketinginstitute" یا "moz"؟

راستش را بخواهید نام برند نخست را خودم هم نتوانستم به‌راحتی تلفظ کنم! اینها دو سایت در گویه آموزش سئو هستند. سایت moz در صفحات نخست گوگل و سایت دیگر، اغلب چندین رتبه پایین تر متعلق به قرار دارد. یگانه از مهم ترین نکاتی که مایه موفقیت بیشتر و شناخته شدن بیشتر سایت moz شده، همین اسم ساده آن است.

طبق تحقیقات، بیش از 65 درصد مخاطبان، رابطه ذهنی با برند مورد نظرشان دارند؛ فلذا باید اسمی را برگزیدن نماییم که ساده و به‌راحتی قابل تلفظ باشد، همچنین به‌خوبی در خاطر و ذهن مشتری بماند. اسم فروشگاه اینترنتی شما هر چه بیشتر این ویژگی‌ها را داشته باشد، امکان شناخته شدنش اغلب خواهد بود.
2. یک اسم منحصربه‌فرد برگزیدن کنید

مدتی پیش، به احد از دوستان در باره فروشگاه آنلاین "بیگی کالا" گفتگو می‌‌کردم. زمانی را صرف کردم الی قانع شود که منظورم از بیگی کالا، سایت دیجی کالا نیست!

انتخاب اسم منحصر بفرد برای فروشگاه اینترنتی

بگذارید موفقیت برند یک فروشگاه برای خودش باقی بماند! پیمان نیست به انگیزه تشابه نام با یک مجموعه بزرگ، اعتبار آنها به برند شما نیز منتقل شود. متأسفانه در ایران به شدت گواه این جستار هستیم که سایت‌های تازه‌کار با به کارگیری نام‌های مشابه سایت‌های معروف، سعی در تسریع روند برندسازی خویش می‌کنند.

این گزینش مایه می‌شود آنها بعد از کامیاب شدن به مشکلات زیادی بربخورند و حتی شماری از مخاطبان خویش را به دلیل تشابه اسمی از دست دیتا و آنها را به چهره ناخواسته به سمت رقیب خود بفرستند. به‌علاوه اینکه در گزینش اسم برای فروشگاه اینترنتی، بی‌دلیل به سراغ نام‌های معروف مثل اسم یک واقعه، فضا یا اسم شخصیت شناخته شده نروید.

بسیاری با تماشا سایت بزرگ "amazon" که اسم خویش را از جنگل های سرشناس آمازون گرفته، انگاشت می‌کنند که در چهره به کار بردن این استراتژی کامیابی آنها حتمی است. این جستار باید با رسیدگی های مختلف انجام شود و بهتر است صرفا از سر هیجان و بی‌دلیل در باره آن تصمیم گیری نکنید.

اگر بخواهید اسم گستره و برند سایت‌تان یکتا باشد، حتما باید یک اسم منحصر به‌فرد برای آن انتخاب کنید؛ چون در غیر این‌صورت دستور ثبت آن را ندارید.
3. به ماندگار بودن نام برند اهمیت بدهید

بیشتر از 10 سال پیش، صاحبان کارخانه "شکلات سازی مارس" و مدیران بازاریابی این مجموعه بزرگ، از افزایش فروش یکباره محصولات خود متعجب شده بودند. همه چیز مثل پیش بود، نه کمپین تبلیغاتی جدید و نه تکاپو خاصی! پس این افزایش یکباره فروش از کجا سرچشمه می‌گرفت؟

در نهایت بعد از تحقیقات بسیار جواب چیستان به دست آمد: به علت فرود کاوشگر معروف آمریکایی روی سیاره بهرام یا همان مارس، واژه مارس بارها و بارها در سراسر آمریکا و اروپا از تلویزیون و رادیو توسط ملت شنیده می‌شد. این جستار باعث شده بود که مخاطبان در فروشگاه‌ها، از میانی برندهای گوناگون به سراغ برند شکلات سازی مارس بروند، زیرا این برند برای آنها مشهور آشناتر بود!

این سوژه علاوه بر کسب و کارهای سنتی، در مورد فروشگاه‌ها و سایت‌ها نیز وجود دارد؛ به این ترتیب که از طریق سئو روی ترافیک و رتبۀ سایت شما تاثیرگذار است. مثلا اینکه شما کلمه "سایت ساز" را در گوگل جستجو کرده و در صفحه نخست چندین سایت گوناگون را نگریستن می‌کنید.

اگر سایت portal روی این کلمه در رتبه 3 گوگل باشد و شما قبلا این اسم را شنیده باشید، احتمالا به جای دو نتیجه اول، روی سایت پرتال که آن را می‌شناسید کلیک می‌کنید. گوگل نیز وقتی این رفتار را از کاربران ببیند، رتبۀ فوقانی به سایت شما می‌دهد. اکنون اگر به جای پرتال، "سایت گستران توسعه" بود، چه؟ احتمالا حتی پس از 5 بار مراجعه به سایت هم این اسم در ذهن شما ماندگار نشده و ما را نمی‌شناختید.

بد نیست این را هم بدانید که 55 درصد از مخاطبان در 15 ثانیه اول ورود، صفحه سایت را ترک می‌کنند. این یعنی شما صرفا 15 ثانیه موعد دارید تا اسم برندتان را در ذهن مخاطب ماندگار کنید.

ماندگار بودن نام برند
استراتژی‌های برگزیدن اسم فروشگاه اینترنتی

تا اینجا با یک سری از نکات، بایدها و نبایدها در برگزیدن نام فروشگاه اینترنتی آشنا شدیم. در ادامه منظور داریم استراتژی‌های گزینش اسم فروشگاه اینترنتی باهم مرور کنیم. البته این را بگوییم که نام فروشگاه اینترنتی یا برند، اسم پهنه و اسم کمپانی لزوما یکی نیستند. البته می‌توانید آن‌ها را احد هم در عقیده بگیرید.

تمرکز ما در این مقاله، روی برند فروشگاه اینترنتی است؛ که اگر بخواهید آن را مشابه دامنۀ خویش برگزیدن کنید، موارد ذیل نیز کمک‌تان می‌کند. اگر هنوز اطلاعات کاملی در باره گستره ندارید، توصیه می‌کنیم نوشتار «دامنه چیست» در پرتال را بخوانید.
1. استراتژی گزینش نام تجاری یا برند

زمانی که برای نخستین بار کلمه "نوین" را می‌شنوید، یاد چه‌ چیزی میفتید؟ احتمالا این واژه شما را یاد هیچ چیزی، حداقل در دنیای دیجیتال مارکتینگ نمی‌اندازد. اما پس از ورود به سایت نوین، مطالعه مقالات و بررسی خدمات آنها، حتی در صورت شنیدن این کلمه در گفتگو روزمره خود، احتمالا چنین موضوعاتی به یاد شما می‌آید:

    طراحی سایت
    فرآوری محتوا
    تعلیم دیجیتال مارکتینگ
    و...

نام بازرگانی چیزی است که فقط و تنها "شما" را به یاد مخاطب می‌اندازد؛ اما احتمالا تا زمانی که بیننده با شما آشنایی نداشته باشد، حتی با شنیدن آن نمی‌فهمد که فعالیت شما در چه زمینه‌ای است!

اگر منظور به کارگیری این راهبرد را دارید بهتر است، به نکات ابتدای نوشتار از آنگونه سادگی اسم، ماندگاری و منحصر بودن آن پروا کنید.